近期，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色通過(guò)注冊(cè)的方式，將域名yuanyang.top收入麾下。

提起茶顏悅色，很容易和“排長(zhǎng)隊(duì)”聯(lián)系起來(lái)，不久前茶顏悅色又因“排隊(duì)”上了熱搜，茶顏悅色南京兩店同時(shí)開(kāi)業(yè)，排隊(duì)人流量過(guò)大造成擁堵，甚至引來(lái)警方緊急抽調(diào)警力維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序。

茶顏悅色2013年創(chuàng)立于湖南長(zhǎng)沙，品牌VI、門店設(shè)計(jì)中使用了大量的中國(guó)風(fēng)元素，迎合了年輕群體對(duì)國(guó)潮消費(fèi)的偏好，逐漸成為“網(wǎng)紅”。在創(chuàng)立后的六年里，茶顏悅色通過(guò)在長(zhǎng)沙“密集開(kāi)店”的方式，快速積累了品牌名氣，2020年茶顏悅色開(kāi)始走出長(zhǎng)沙，向外省擴(kuò)張，每一次入駐新城市，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。

顏悅色注冊(cè)的yuanyang.top與其新品牌有關(guān)，據(jù)悉，8月10日茶顏悅色旗下咖啡子品牌“鴛央咖啡”以五店齊開(kāi)的形式在長(zhǎng)沙正式亮相。鴛央咖啡定位為新中式咖啡&茶，除了美式、拿鐵、手沖等基礎(chǔ)款，還推出了“辣妹子辣”、“空山新雨后”、“高山低谷”等創(chuàng)意茶咖。

關(guān)于品牌名“鴛央”，茶顏悅色表示鴛央音同“鴛鴦”，以“鴛”“鴦”的不同且不分離，來(lái)比喻“茶”和“咖啡”的關(guān)系，點(diǎn)出鴛央咖啡主打“茶+咖啡”組合飲品的特點(diǎn)。

uanyang.top顯然對(duì)應(yīng)了“鴛央”的含義，茶顏悅色通過(guò)對(duì)yuanyang.top的注冊(cè)，進(jìn)一步加固了品牌護(hù)城河，同時(shí)也反映出.top域名在網(wǎng)紅品牌中的認(rèn)可度不斷提升。一般在公司或者品牌的早期，對(duì)品牌域名的保護(hù)成本是相對(duì)較低的，及時(shí)注冊(cè)品牌域名，就能避免后期花高價(jià)購(gòu)買，或者為追回域名耗費(fèi)大量精力，在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，域名一旦落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中，有可能會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。

品牌建設(shè)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，企業(yè)及時(shí)對(duì)域名進(jìn)行保護(hù)，不僅能在互聯(lián)網(wǎng)上編織一道防護(hù)網(wǎng)，而且能為品牌后期的發(fā)展掃除一些障礙。