近日TalkingData發布2014全年移動互聯網數據報告顯示：我國移動智能終端用戶規模已達到10.6億，較2013年增長231.7%。然而，與迅速增長的移動終端形成鮮明對比的是：移動互聯網入口已經進入了壟斷時期，尤其是移動應用分發入口已被各巨頭所占據，企業和互聯網創業者必須規劃巨額推廣預算，才能自家應用在移動大潮中脫穎而出。

        移動互聯網有句名言：得入口者得天下。據報道，移動入口之爭早在兩三年前就已開始激化，經過長時間的合縱連橫，目前已經形成了百度、騰訊、阿里、360等幾家獨大的局勢，留給新興企業和創業者插足移動入口空間已越來越小。
        市場人士分析認為，2015年將成為移動互聯入口競爭見分曉的關鍵一年。盡管還有個別小應用服務平臺表現出一定的生命力，但隨著市場競爭進入到新的階段，沒有大資本或者行業巨頭支撐的平臺，勢必難以盈利并最終將被市場的殘酷規則所吞噬。
        以應用分發入口的視角最能透視移動互聯網入口的這種趨勢。從數量上看，在移動互聯網剛興起時，以應用市場為代表的分發入口最多可達500多家，而在過去的2014年中這個數量已經銳減到數十家。從質量上來看，中小型應用商店基本都陸續退出了入口競爭，只有集中化程度高、平臺強大的應用商店憑借雄厚資本依然盤踞市場，企業和創業者若要推廣自家的應用，只有在巨頭平臺上投入大量資金，才能脫穎而出。推廣預算有限的企業和創業者，往往其投入都不見成效，推廣資金最終換來了市場的淹沒。
        近兩年，APP的出現一度被寄予了沖破移動互聯入口封鎖的希望。然而TalkingData的行業報告顯示：每部移動設備每天被打開的應用只有20款。這意味著龐大的數據流量并沒有給新興的app應用留下太多的機會，最終也無法改變應用入口分發壟斷的局面。可見，入口壟斷性問題已經白熱化，似乎企業和創業者需要尋找新的路徑重新構建移動營銷戰略。
        近期，聲名鵲起的“.手機”為企業燃起了新的希望。號稱移動應用統一入口的手機域名，不僅能解決移動應用入口分發的問題，還能規避需要大量資金投入的短板，等于為企業的移動營銷注入了鮮活的血液。
        據了解， 手機域名的微入口之所以號稱企業移動應用統一入口，是因為其可以讓企業在域名管理后臺設置微入口進行添加企業官微、公眾號、官網、直達號乃至APP下載，都能夠在手機域名的微入口統一顯示。此舉，不僅幫助企業提升移動應用推廣效率，同時最大化方便了移動用戶的訪問體驗。
        如今，互聯網創業潮流日漸蜂擁，巨頭壟斷移動入口卻增加了創業難度，若沒有雄厚的資金支持，很難維持良久。而“.手機”恰好解決了企業和創業者的應用入口分發問題，讓他們可以獨自建立移動應用統一入口，并以最簡捷高效的移動營銷換取手機用戶的訪問，擺脫了入口分發上對大型平臺的依賴，避免了只有大投入才能換取推廣效果的尷尬。
        移動營銷專家分析稱，當企業將移動應用都設置在“某某.手機”一個頁面中，其推廣費用自然可以針對“某某.手機”進行，而不再是逐一推廣。這樣不僅節省了大量費用，也提高了用戶的體驗，方便了用戶的移動瀏覽。手機域名的逐漸崛起很可能會打破應用入口分發壟斷的僵局，為新興品牌帶來“四兩撥千斤”的移動營銷效果。“.手機”域名雖然初出茅廬不久，但已經受到了市場的普遍認可和青睞，這股新的營銷力最必然會成為企業未來移動應用推廣的最大法寶。（廠商資訊）

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