應(yīng)用程序或項(xiàng)目的成功少不了一個(gè)強(qiáng)大的推廣網(wǎng)站。在自己擁有控制權(quán)的網(wǎng)站展示應(yīng)用、產(chǎn)品、服務(wù)或作品可以吸引到全球的潛在受眾。網(wǎng)站不僅可以專門用作推廣和展示，還可以讓你在頁面和功能設(shè)計(jì)上充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。網(wǎng)站最好使用簡短且令人難忘的域名，這樣在社交媒體，郵件和口口相傳中會很容易傳播并被記住。

本期《XYZ季刊》通過七個(gè)優(yōu)秀案例介紹你也可以用在自己網(wǎng)站中的重要技巧。

1. 準(zhǔn)備電梯行銷稿

推廣應(yīng)用程序的關(guān)鍵第一步是功能介紹。這種重要信息應(yīng)簡明扼要，并置于網(wǎng)站的首頁和中心位置，讓訪客可以輕松了解該應(yīng)用程序的作用，并可以即刻決定下一步要做什么。UseMy.xyz正是使用這種技巧的代表案例。

 

UseMy.xyz是一款日常物品共享平臺。他們的主頁清晰寫著僅兩句話的電梯行銷，介紹該應(yīng)用可以為用戶帶來的好處，并簡明描述了功能。在文字下方設(shè)有明顯的行為召喚按鈕，提醒訪客點(diǎn)擊下載。他們的策略是通過電梯行銷告訴用戶其應(yīng)用程序的功能，然后只需單擊即可輕松獲得。在不到30秒的時(shí)間內(nèi)，UseMy.xyz便為潛在用戶提供了使用前須知。

試著在你的網(wǎng)站首頁應(yīng)用這一策略，讓新用戶快速了解并下載你的應(yīng)用程序。

2. 添加醒目的行為召喚按鈕鼓勵(lì)下載

為讓推廣網(wǎng)站帶來更多下載量和新用戶，務(wù)必要把下載鏈接或按鈕設(shè)置醒目，且作為頁面的主要因素。行為召喚按鈕應(yīng)該引導(dǎo)訪客的行為，讓訪客很容易看到并輕松點(diǎn)擊。來看下POAP.xyz是怎樣做的。

 

POAP.xyz是一款使用去中心化技術(shù)創(chuàng)建的活動簽到系統(tǒng)，用戶可以在該系統(tǒng)中收集徽記并確認(rèn)其參與的活動。POAP.xyz的主頁色彩豐富而簡潔，在屏幕中間設(shè)有多個(gè)小型行為召喚按鈕。用戶可以前往Apple應(yīng)用商店和Google Play下載，或通過第三個(gè)“有疑問？”按鈕直接與支持團(tuán)隊(duì)交流。

把對應(yīng)市場的下載按鈕置于明顯位置，引導(dǎo)用戶前往下載進(jìn)而增加轉(zhuǎn)換率。

3. 顯示不同終端界面

大部分應(yīng)用會兼容多種設(shè)備，所以新用戶也想知道這款應(yīng)用的兼容性如何。所以把你的應(yīng)用程序在不同設(shè)備的顯示效果展示出來，方便用戶有一個(gè)預(yù)先的視覺印象。正好也回答了用戶常問的第一個(gè)問題——它怎么用。來看一下Fill.xyz。

 

Fill.xyz是一款移動端文檔電子簽名程序。Fill.xyz的網(wǎng)站主頁上展示了其應(yīng)用程序在手機(jī)端和平板電腦的使用界面。這樣即使用戶還未閱讀網(wǎng)站的介紹就可以清楚了解其工作方式和支持平臺。

這種方法會給網(wǎng)站訪客一種強(qiáng)烈的視覺效果，使他們牢記在心，同時(shí)也會讓應(yīng)用程序更真實(shí)，讓人知道什么設(shè)備會支持它。

4. 用圖像說明功能

電梯行銷稿和兼容設(shè)備截屏有助于用戶對應(yīng)用程序的進(jìn)一步了解。若想展示其所有優(yōu)勢，可以考慮在網(wǎng)站顯示每個(gè)功能的放大圖片。使用簡短易懂的句子解釋重要功能及其優(yōu)點(diǎn)，并在旁邊配上這些功能的特寫圖片，這樣用戶就可以在打開應(yīng)用后立刻知道如何使用。使用這種方式的一個(gè)很好的例子是Mee6.xyz。

 

Mee6.xyz是一款集成到即時(shí)通訊平臺Discord中的機(jī)器人應(yīng)用，可為用戶提供對其社區(qū)的更多控制權(quán)。Mee6.xyz允許用戶為成員添加自定義命令和角色，或基于與社區(qū)相關(guān)的活動獲得排名。這些服務(wù)可能很難描繪，因此Mee6.xyz會像在Discord服務(wù)器上提供每種服務(wù)在使用中的截圖。這些視覺效果有助于向潛在用戶解釋并展示這些功能的工作原理，且易于可視化其優(yōu)勢。

通過演示應(yīng)用程序的功能，幫助用戶了解你的應(yīng)用程序可以帶來的好處和可以解決的問題。

5. 通過現(xiàn)有用戶的評價(jià)證明自己

現(xiàn)在應(yīng)用程序有太多選擇。如果想讓人們嘗試你的，要先建立信任，而贏得信任最可靠的方法之一是口碑。雖然應(yīng)用程序平臺提供有評論功能，但你可以通過網(wǎng)站突出顯示來自用戶的最佳評論或他們在其他途徑分享的對你應(yīng)用程序的肯定。形式可以多種多樣，例如社交媒體帖子、評語或是用戶以視頻形式介紹他們喜歡的理由。GitHistory.xy可以為嘗試此技巧提供一些啟發(fā)。

 

GitHistory.xyz是增強(qiáng)Github（開發(fā)人員社區(qū)中流行的代碼協(xié)作和版本控制平臺）關(guān)鍵功能的瀏覽器擴(kuò)展應(yīng)用。GitHistory.xyz在網(wǎng)站的“大家都在說……”版塊列出了目標(biāo)受眾知名成員的推薦信，用以展示他們在開發(fā)人員社群中受歡迎和可靠程度。

在你的網(wǎng)站上嘗試添加這種技巧，增強(qiáng)新用戶的信任，也增加目標(biāo)受眾的應(yīng)用下載量。

6. 演示應(yīng)用場景

以上內(nèi)容著重介紹如何使用網(wǎng)站介紹應(yīng)用程序和功能特點(diǎn)。接下來建議按不同場景是使用情況進(jìn)行演示，讓潛在用戶在下載之前就可以想象到使用時(shí)的大體情況。

如果你的應(yīng)用程序可以解決不止一個(gè)問題，那這種方法尤為有用。具體操作可以參考Mailchain.xyz。

 

Mailchain.xyz是基于區(qū)塊鏈，支持用戶通過地址和賬戶收發(fā)消息的平臺，類似電子郵件。區(qū)塊鏈技術(shù)非常流行并且發(fā)展迅速，但是許多人才剛剛意識到它的好處和用途。Mailchain.xyz在其網(wǎng)站的“應(yīng)用案例”部分展示了企業(yè)，社區(qū)和加密貨幣持有者是如何使用此消息傳遞服務(wù)的。他們針對每種情況列出了三個(gè)不同的示例，說明了各種角色的用戶如何使用該服務(wù)。方便用戶在一開始嘗試Mailchain.xyz時(shí)就能目標(biāo)明確。

向潛在用戶展示清晰的入門方法后再推介你的應(yīng)用通常會更有效。通過此辦法為他們留下深刻的第一印象，并引導(dǎo)用戶成功進(jìn)行初次使用體驗(yàn)。

7. 使用體驗(yàn)演示視頻

新用戶經(jīng)常想在付費(fèi)下載新的應(yīng)用程序前預(yù)覽使用效果。從Overframe.xyz不僅可以看到他們是怎樣做到這一點(diǎn)的，而且可以預(yù)覽這個(gè)幫你自己動手做演示視頻的神奇工具。

 

Overframe.xyz是一款應(yīng)用程序演示視頻的錄制應(yīng)用，他們十分清楚將應(yīng)用程序演示視頻添加到網(wǎng)站的重要。在網(wǎng)站上可以看到Overframe.xyz工具在使用中的動圖和用戶界面。在“下載”按鈕旁邊，有一個(gè)觀看演示視頻的選項(xiàng)，介紹怎樣做自己的應(yīng)用程序演示視頻。他們在“立即獲取”按鈕旁邊設(shè)有一個(gè)輔助號召性用語，可以觀看演示。單擊“觀看演示”按鈕會彈出一個(gè)視頻，介紹用戶如何使用其應(yīng)用來錄制自己的應(yīng)用演示。該視頻可幫助潛在用戶快速了解Overframe.xyz工具的品量和易用性。

如果你能讓潛在用戶看到你的應(yīng)用程序在使用時(shí)的樣子，感受到使用的體驗(yàn)，他們就很可能有了足夠的信任，并選擇使用。

結(jié)束語

在打造推廣應(yīng)用程序的網(wǎng)站時(shí)，盡量保持信息易于查找和處理。讓訪問者快速了解你的應(yīng)用，使用明顯的下載按鈕，展示其他用戶的推薦信都可以幫助網(wǎng)站的訪客轉(zhuǎn)換為用戶。把應(yīng)用程序的功能和優(yōu)勢通過視頻或演示來可視化，并讓用戶看到有哪些設(shè)備可以支持都會帶來很好的用戶體驗(yàn)。用潛在的應(yīng)用場景介紹也可以讓訪客對應(yīng)用程序有更深入的了解。

參照以上七個(gè).xyz網(wǎng)站案例把你的推廣網(wǎng)站設(shè)計(jì)得更有利于轉(zhuǎn)化用戶。