在數字化浪潮下，消費者頭腦中的品牌標識僅僅是品牌資產的一部分，而與品牌相關的互動關系及其產生的內容，是品牌在數字時代的新資產。企業商號和注冊商標是傳統的標識，互聯網時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是“標識”與外界連接的“橋梁”。世界品牌實驗室研究發現, 域名是標識，更是重要的品牌資產。在魚龍混雜的互聯網圈，一個簡單易記的域名對企業來說至關重要。而選擇域名，和公司起名一樣，早已是一門學問，往往需要外部品牌顧問的幫助。

　　以錘子科技案例。錘子剛剛發布了新手機，叫“堅果”。本來，錘子的英文域名Smartisan.com極少有人可以拼出，“堅果”干脆沒有自己獨立的域名?，F在看來，估計即使想買，恐怕也很困難, 因為“堅果”的拼音和“建國”一樣，而Jianguo.com早已啟用，目前在上海建國飯店名下。所以，“堅果”與其競爭對手“小米”(域名mi.com)相比，僅域名就輸在了起跑線上。

　　錘子的創始人是羅永浩，以前是新東方學校的英語老師，由于教學風格幽默詼諧，并且具有高度理想主義氣質的感染力，極受學生歡迎。其講課內容被學生上傳到互聯網，自此，“老羅語錄”風靡大江南北。而羅永浩本人，也從英語老師轉型為網絡老板。羅永浩的第一個產品牛博網，啟用域名bullog.cn。這是Bull+Blog(公牛+博客)英文創意組合，符合羅永浩的英語老師背景，只是.cn后綴顯得本土了一些。

　　羅永浩的第二個產品, 叫錘子手機，啟用英文域名Smartisan.com。這也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文創意組合，只是要記住并拼寫出這個英文組合，對中國普通網民來說，具有很高的門檻?？梢?，和其它競爭對手相比, 錘子科技在品牌和域名問題上，要么沒有放在戰略高度，要么戰略失誤。小米本來的域名是Xiaomi.com，據說雷軍在域名上有潔癖，后來花費360萬美元買了mi.com。羅永浩曾經也為錘子科技買了短域名t.tt，但這個非主流后綴，對用戶的教育成本太高，所以目前放棄使用，只有跳轉功能。

　　世界品牌實驗室研究發現, 一個命名恰當、簡捷易記的域名，是企業網站邁向成功的第一步。域名只是一個數字化的標識，本來任何后綴都可以的，但是因為主流大公司、大網站一般都用.com， 所以，在用戶心目中，一般來說.com后綴就是主流的。當然也有非主流后綴如.cn、.me等做站成功的，但比例極小，也許成功概率不到1%。本來創業就有很大的風險，企業家們不能一開始就輸在域名這個起跑線上。特別是，非.com網站都面臨不可預測的風險，即萬一.com也做站了怎么辦?

　　據悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特 蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。（中國網）

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