隨著時(shí)代的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多線下的產(chǎn)品與銷售已經(jīng)推廣至線上進(jìn)行，甚至很多企業(yè)的產(chǎn)品全部或絕大部分是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，因此很多線下的品牌漸漸的線上開始嶄露頭角，或者說想要在線上占有自己的一席之地，那么通過注冊(cè)域名商標(biāo)就成為了事半功倍的手段。

       但對(duì)于域名商標(biāo)這個(gè)新興起的名詞很多人不是很明白，近來就有很多客戶問到筆者，什么是線上商標(biāo)，什么是域名商標(biāo)，甚至有客戶反映，一些網(wǎng)絡(luò)公司推薦他們花高價(jià)已經(jīng)注冊(cè)了所謂的域名商標(biāo)“.TM”，那么下面筆者就為大家揭開“.商標(biāo)”、“.TM”，這兩個(gè)真假美猴王的真面目。

“.商標(biāo)”與“.TM”的比較如下：

       “.TM”從本質(zhì)來看是土庫曼斯坦的國家頂級(jí)域名，相當(dāng)于中國的“.cn”，只不過其域名后綴TM是英文“trademark”的縮寫，是商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，凡使用商標(biāo)場合，都會(huì)使用到TM域名來區(qū)別、表征商標(biāo)的使用，這已經(jīng)成為國際慣例，具有一定的商標(biāo)含義。

       “ .TM” 域名從管理上講，與COM等一般的通用頂級(jí)域沒有太大區(qū)別，遵循先來先得的基本注冊(cè)原則。TM可能也就因此被很多的中國商人鉆空子，當(dāng)作商標(biāo)域名在賣。

       “.商標(biāo)”是由國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址資源分配機(jī)構(gòu)（ICANN）認(rèn)證及授權(quán)的全球互聯(lián)網(wǎng)上具備明確商標(biāo)標(biāo)識(shí)的國際通用頂級(jí)域名。

       在中國，“.商標(biāo)”通過國家工業(yè)和信息化部行政許可審批， 具備互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域的合法運(yùn)營資格，被列入中國互聯(lián)網(wǎng)域名管理體系。

      “.商標(biāo)” 是由世界各國的商標(biāo)權(quán)利人或申請(qǐng)人使用已注冊(cè)或申請(qǐng)中的商標(biāo)名稱或商標(biāo)權(quán)益內(nèi)容加中文“ .商標(biāo)” 頂級(jí)域后綴構(gòu)成。每個(gè)使用品牌“.商標(biāo)”的品牌信息網(wǎng)站需具備在中國進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入所必須的網(wǎng)站備案資格。

       筆者隨機(jī)查詢了一些知名品牌，如“星巴克.商標(biāo)”、“唯品會(huì).商標(biāo)”“廣發(fā)銀行.商標(biāo)”等均在我們所熟知的企業(yè)名下；而所查詢的“Apple.tm”和“starbucks.tm”，都是被品牌權(quán)利人以外的第三方注冊(cè)，如此可見“.TM”對(duì)注冊(cè)人并無額外資格要求，這下讀者心里應(yīng)該有些明朗了。

       可以說“.商標(biāo)”是一個(gè)"互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)"的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了人們需要在互聯(lián)網(wǎng)上與傳統(tǒng)商標(biāo)的統(tǒng)一，便于網(wǎng)民與消費(fèi)者憑借這個(gè)標(biāo)志在網(wǎng)上尋找、識(shí)別和區(qū)分各類商品與服務(wù)信息來源，減少因網(wǎng)上網(wǎng)下商標(biāo)名稱的不統(tǒng)一而造成對(duì)商標(biāo)在認(rèn)知上和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務(wù)或誤入釣魚網(wǎng)站而造成的損失。

       同時(shí)“.商標(biāo)”實(shí)現(xiàn)了線下商標(biāo)的權(quán)利人希望自己的商標(biāo)權(quán)利在線上得到延伸、擴(kuò)展與保護(hù)，同時(shí)具有商標(biāo)權(quán)與域名權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)志，讓商標(biāo)在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的表達(dá)、管理、使用與宣傳，防止自己的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭到假冒、仿冒等侵權(quán)，保障自己在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)利益。

       通過以上簡述，估計(jì)讀者已經(jīng)清楚，到底誰才是域名商標(biāo)界真正的美猴王了吧。