隨著互聯網的發展，各種電子商務平臺如雨后春筍般出現，域名也因此如同企業的名稱、自然人的姓名一樣，成為網絡世界中人們進行識別的標志之一。

　　還記得當年新浪百萬元購“weibo.com”事件嗎?儒家圣人孔子曾言“名不正，則言不順;言不順，則事不成”，這個法則在互聯網世界仍然適用。新浪悄悄的花大價錢買下“weibo.com”，“weibo.cn”以及“weibo.com.cn”，經過深思熟慮最后選擇了“weibo.com”。域名抉擇讓新浪的努力沒有白費，這讓其它的微博產品未能有資格與新浪微博爭奪一席之地。

　　對于一個互聯網公司來說，如果域名簡單好記，用戶就很容易在瀏覽器地址欄里輸入并順利訪問，流量的獲取就容易得多，好域名對網站的品牌營銷功不可沒。例如新浪使用的“weibo.com”這個域名讓網民產生潛意識：只有新浪微博才是真正的“微博”，其它的都好像是山寨的。

　　域名的重要性漸漸被普及，“惡意搶注”行為也在悄悄滋生。

　　由于域名指向的網站一般都是企業展示、銷售的產品或者提供服務的場所，這很容易使訪問者將域名與其所展示的商品或服務聯系起來。許多企業也因此逐漸發現到域名的商業價值，紛紛將域名用于自己的廣告宣傳中。有些企業甚至為了提高自己在網絡中的知名度，利用知名企業的名稱來注冊域名，漸漸也就出現了搶注域名的情形。

　　目前，域名搶注是網絡商標侵權最主要的表現形式。實務中，域名與商標產生沖突有兩種情況。一種是真正意義上的“惡意搶注”，一些侵權人故意把知名或比較知名的商標或商號大量注冊為域名，這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或讓商標權人高價“贖回”。或者個別不知名的企業為了謀取利益，提高自己在網絡上的知名度，惡意搶注一些知名企業的商標、商號。此種惡意搶注的行為勢必會在經營活動中給用戶造成混淆，誤導消費者，從而侵犯了該企業的商標權，構成了不正當競爭。

　　另一種是域名注冊人本身并不存在惡意，只是恰巧出于某種原因，使用了某個與他人商標、商號相同的域名。由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與他人的商標、商號產生沖突。

　　如果遇到其他企業惡意搶注，其行為已經侵犯他人商標權，構成不正當競爭，受害方可根據商標法以及不正當競爭法的有關規定向法院提出訴訟，維護自己的合法權益。

　　如果遇到域名注冊人本身并不存在惡意，只是恰巧注冊了與他人商標、商號相同的域名。由于我國針對這樣的情況缺乏相應的法律規定，故企業為防止上述情況的發生，應及時以自己的商標、商號注冊域名，避免給自己將來的商務活動帶來諸多的麻煩。