中國企業(yè)要“走出去”，其國外商標(biāo)注冊一定要先于市場擴(kuò)展的步伐，做到注冊先行，以防患于未然

        今天第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)開幕，習(xí)大大通過視頻向大家發(fā)表了講話。從這個(gè)講話內(nèi)容可以看出互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是國內(nèi)的老字號和已經(jīng)廣泛使用的商標(biāo)走出去也是大勢所趨。

        在向國外開展業(yè)務(wù)的過程中，企業(yè)的商標(biāo)也必將作為先遣部隊(duì)提前做好準(zhǔn)備，還是那句老話“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”。由于商標(biāo)嚴(yán)格的地域性，在國內(nèi)注冊成功的商標(biāo)其有效保護(hù)的范圍只在我國境內(nèi)，若要將產(chǎn)品或服務(wù)推廣至國外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意在國外相應(yīng)的國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊。從另一方面來講，企業(yè)若未及時(shí)向國外申請商標(biāo)注冊以保護(hù)自己的商標(biāo)，很容易遇到海外企業(yè)搶注中國商標(biāo)的情況。通過搶注我國的商標(biāo)，國外企業(yè)不但可以制造商標(biāo)糾紛，并以此作為阻擊或者延緩中國企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入其所在國市場的利器，進(jìn)而壟斷市場；而且，對一些在我國境內(nèi)已產(chǎn)生一定價(jià)值的商標(biāo)，國外企業(yè)通過搶注商標(biāo)牟取額外利益，比如向中國企業(yè)索取高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等。

舉幾個(gè)例子：

        北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請求日本特許廳撤銷該不當(dāng)注冊的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國商標(biāo)在他國的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會調(diào)查之后，于1989年正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國馳名商標(biāo)，才得以保護(hù)。

        2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個(gè)回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“lenovo”。 

       天津著名老字號“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不理”商標(biāo)。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標(biāo)終于回家了，這是我國老字號企業(yè)在海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。  

       因此，中國企業(yè)要“走出去”，其國外商標(biāo)注冊一定要先于市場擴(kuò)展的步伐，做到注冊先行，以防患于未然。

       怎么樣進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊呢？

        目前商標(biāo)國際注冊的途徑主要有兩種：一種是通過向被申請國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊，這種需要到每個(gè)指定國分別單獨(dú)繳納費(fèi)用，有些國家還需要委托本國的代理機(jī)構(gòu)代辦商標(biāo)注冊申請，而且申請人給予代辦人的授權(quán)委托書必須經(jīng)過申請人本國公證機(jī)關(guān)的公證和使館的認(rèn)證方為有效。一種是通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《關(guān)于馬德里協(xié)定的議定書》來進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊。前者是指申請人依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和各被申請國的法律，分別、逐個(gè)的向被申請國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊的申請，這種途徑因各國法律規(guī)定各不相同，申請條件和期限也不同一，每個(gè)國家均需支付相應(yīng)的申請費(fèi)， 手續(xù)相對較麻煩，在實(shí)踐中不建議企業(yè)優(yōu)先考慮這種申請的途徑。后者簡稱馬德里商標(biāo)國際注冊體系，

        該途徑要求所申請注冊商標(biāo)必須在原屬國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已提交過商標(biāo)注冊申請，之后再向世界知識產(chǎn)權(quán)組織進(jìn)行商標(biāo)國際注冊申請，在申請時(shí)可同時(shí)在馬德里聯(lián)盟成員國中選擇多個(gè)需要獲得法律保護(hù)的國家，進(jìn)行一次性申請，馬德里商標(biāo)國際注冊體系較前者逐一申請途徑來說，申請方式簡單、費(fèi)用較低、也比較便捷。因此企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)國際注冊時(shí)，建議優(yōu)先選擇馬德里商標(biāo)國際注冊途徑（目前馬德里聯(lián)盟成員國以達(dá)176個(gè)，我國早在1985年已成為該公約的成員國），若需向不在馬德里聯(lián)盟成員國里的國家或組織申請注冊商標(biāo)時(shí)，可選擇向該國單獨(dú)申請，這樣既能全面的保護(hù)我國企業(yè)在走出去時(shí)有健全的商標(biāo)保護(hù)，又能最大化的節(jié)約申請注冊商標(biāo)的成本。

       從上述可以看出，馬德里商標(biāo)國際注冊優(yōu)勢是：

       1、費(fèi)用較低： 費(fèi)用包括基礎(chǔ)注冊費(fèi)，指定國家的費(fèi)用，本國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的費(fèi)用。國際注冊申請人可以在一份申請中指定一個(gè)或者多個(gè)成員國要求對其申請商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，無論指定一個(gè)成員國還是指定全部成員國，商標(biāo)國際注冊申請人均只需繳納一份基礎(chǔ)注冊費(fèi)，因此，指定的國家越多，越劃算。單一國家注冊，則要找當(dāng)?shù)氐拇頇C(jī)構(gòu)，由于商標(biāo)辦理時(shí)間長，翻譯費(fèi)等都是不小的開支。

        2、節(jié)省時(shí)間：  申請人提交商標(biāo)注冊申請書之日起，一般6個(gè)月左右即可取得注冊證明，注冊證明上的國際注冊號和國際注冊日。切記國際商標(biāo)注冊證明，不是商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊的證明，只是表明國際局收到了申請的國際注冊申請，和我國的受理書類似。該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊，要以各國的審查為準(zhǔn)。商標(biāo)注冊證明是進(jìn)行商標(biāo)的后期指定、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等一系列活動的基礎(chǔ)。12到18個(gè)月沒有接到駁回，即表示在指定國獲得保護(hù)。

       3、手續(xù)簡單： 交一份申請，即可指定眾多國家進(jìn)行申請保護(hù)。中國的商標(biāo)國際注冊申請人從向中國商標(biāo)局提交商標(biāo)國際注冊申請書之日起，一般6個(gè)月左右即可取得世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國際 

假若商標(biāo)在國外被搶注了怎么辦？

         一方面，當(dāng)企業(yè)有將產(chǎn)品或服務(wù)推向國外的計(jì)劃時(shí)，應(yīng)提早注意國際商標(biāo)注冊公告以及特定國家的申請商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)搶注應(yīng)及時(shí)提起異議或訴訟。

         對于侵犯我國企業(yè)商標(biāo)權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)積極的依據(jù)馳名商標(biāo)、在先權(quán)利、不正當(dāng)競爭等一系列行為來實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利救濟(jì)。

         另，在注冊國外商標(biāo)的時(shí)候，一定要注冊英文商標(biāo)，就好像國外企業(yè)申請我國商標(biāo)一定要申請中文商標(biāo)，著名的百年品牌NewBalance在注冊的時(shí)候沒有在中國注冊“新百倫”“紐巴倫”等中文商標(biāo)，也沒推出自己的中文商標(biāo)，后被起訴侵犯“新百倫”商標(biāo)權(quán)，一審判賠9800萬元，二審判了賠償500萬。所以，申請國外商標(biāo)保護(hù)的時(shí)候，也要注意當(dāng)?shù)胤g的問題，盡可能翻譯的貼切，寓意好。

        通過以上的分析，我們可以看出商標(biāo)不僅僅是商品和服務(wù)的標(biāo)志，它關(guān)系著企業(yè)的特殊經(jīng)濟(jì)利益乃至消費(fèi)者的合法權(quán)益，各個(gè)國家均高度重視商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，我國多地政府也已出臺了相應(yīng)的政策來鼓勵(lì)和支持我國企業(yè)在走出去時(shí)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)。

        對于企業(yè)來講，由于商標(biāo)權(quán)利嚴(yán)格的地域性，想要自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷往多個(gè)國家，自己的商標(biāo)權(quán)得到多國的法律保護(hù)是前提條件，而提早進(jìn)行國際注冊時(shí)企業(yè)商標(biāo)權(quán)有多國法律保護(hù)的開端。

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