商標糾紛結束后，喬丹體育的麻煩還沒完。過去4年，由于忙于應對訴訟大戰，喬丹體育的上市進程被迫一拖再拖，接下來的進展仍是未知數。

　　經歷4年的“拉鋸戰”，美國籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）間的“商標權糾紛案”有了最新結果。

　　12月8日，最高人民法院公開宣判：首先，關于涉及“喬丹”商標3起案件，法院認為，爭議商標“喬丹”的注冊，損害了邁克爾·喬丹的在先姓名權，違反商標法，對此撤銷一二審判決。判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。

　　其次，關于涉及拼音“QIAODAN”的4樁案件以及涉及拼音“qiaodan”與相關圖形組合商標的3起案件，法院認為，邁克爾·喬丹對拼音“QIAODAN”以及“qiaodan”不享有姓名權。由此，爭議商標的注冊未損害“飛人”的在先姓名權，爭議商標也不屬于商標法規定的“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”或“以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊”的情形。最終，法院維持二審判決，駁回喬丹的再審申請。

　　喬丹體育于當日發布聲明稱，尊重此次再審裁定，并將依法履行好公司品牌及其相關知識產權的保護。

　　邁克爾·喬丹也對媒體發示，“非常高興看到最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。”

　　中文“喬丹”商標判侵權

　　“關于‘喬丹’商標案的相關行政程序，最早開始于2012年，已經持續了數年。”北京市銘泰律師事務所律師、高級合伙人徐新明在接受《國際金融報》記者采訪時表示，這起案件中存在兩個不爭的事實：首先，邁克爾·喬丹在中國享有很高的知名度；其次，在籃球運動領域，甚至整個體育運動領域，“喬丹”與邁克爾·喬丹形成了對應關系。

　　“如何從法律層面證明中文譯名‘喬丹’和邁克爾·喬丹本人之間的對應關系，是本案的一個難點。”徐新明進一步表示，由于邁克爾·喬丹在體育界知名度很高，喬丹公司將“喬丹”商標注冊使用在與體育相關的商品上，從某一角度看，確實有混淆的嫌疑。

　　針對案件的爭議焦點，該案審判長、最高人民法院副院長陶凱元指出，在適用商標法相關規定，自然人就特定名稱主張姓名權保護的，該特定名稱應當符合以下三項條件：該特定名稱在我國具有一定的知名度、為相關公眾所知悉；相關公眾使用該特定名稱指代該自然人；該特定名稱已經與該自然人之間建立了穩定的對應關系。

　　陶凱元表示，因本案現有證據足以證明中文“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關公眾所知悉，我國相關公眾通常以中文“喬丹”指代再審申請人，并且中文“喬丹”已經與再審申請人之間形成了穩定的對應關系，故再審申請人就中文“喬丹”享有姓名權。

　　“法律也需要與時俱進的過程。”徐新明表示，當年喬丹體育進行商標注冊時，工商機構并不需要審查“喬丹”兩字是否侵犯了姓名權。但現在名人品牌具有極強的商業附加值，所以要進行多方面考量。

　　四年屢敗屢戰

　　據悉，喬丹體育是國內知名度較高的體育用品企業。從2000年起，該公司先后向商標評審委員會注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”中英文寫法一致的多個商標。

　　2011年11月25日，與安踏、匹克同屬“晉江系”的體育用品企業喬丹體育闖關過會，并計劃于2012年3月底前掛牌上市，喬丹體育的上市進程也因“A股體育鞋服第一股”的身份而備受關注。

　　然而，就在一切看似有序進行時，該品牌商標驚動了“飛人”邁克爾·喬丹。2012年2月23日，邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育送上法庭。

　　邁克爾·喬丹認為，這些商標的注冊損害了其姓名權，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

　　第一仗，邁克爾·喬丹便吞下“苦果”——國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定：維持喬丹體育的一系列商標注冊。

　　邁克爾·喬丹對判決不服，隨后，向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，北京市第一中級人民法院一審駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。而后，邁克爾·喬丹又上訴至北京市高級人民法院。2015年5月，二審再次敗訴。

　　屢戰屢敗的邁克爾·喬丹越挫越勇，繼續向最高人民法院申請再審。

　　2015年12月，最高人民法院以邁克爾·喬丹的再審申請符合《中華人民共和國行政訴訟法》第九十一條第(六)項規定的情形為由，裁定提審10件案件。

　　案件涉及的爭議焦點是爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權，違反2001年修正的商標法第三十一條關于“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定。

　　2016年4月26日，“喬丹”商標權糾紛案交由最高人民法院審理。整個庭審持續了4小時之久，其中，“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹相對應，成為這起案件的爭議焦點。

　　業內人士提出，對于這起案件，法院和商標評審委員會還需要考慮，喬丹體育在最初申請商標注冊時，可能存在打擦邊球的想法，希望借用名人效應打開市場；此外，喬丹體育在商標注冊后，5年之內沒有及時申請撤銷，客觀上來說，在市場上創造了一定的市場份額和競爭優勢。

　　喬丹體育銷售或受累

　　徐新明表示，一方面，對于“喬丹”這一中文譯名，顯然邁克爾·喬丹本人最開始是不知情的，更談不上經其本人的決定、認可和使用；另一方面，如果在中國僅僅提及喬丹的英文名，恐怕只有極少數的人知道這就是“飛人”喬丹，而絕大多數人都不會將他的英文名——“Michael Jeffrey Jordan”和“飛人”喬丹聯系起來。因此，在中國，和“飛人”聲譽相匹配的是其中文譯名“喬丹”。

　　“打個比方，一個倉庫里存了價值不菲的貨物，同樣的貨物可以更換不同的倉庫，但貨物的主人始終未變。”徐新明進一步解釋，“喬丹”等中文譯名就是倉庫，其承載的聲譽及人格權益則是價值不菲的貨物，只能歸屬于邁克爾·喬丹，也就是說，邁克爾·喬丹對中文譯名“喬丹”享有姓名權。

　　“在本案中，邁克爾·喬丹沒有自行或許可他人使用中文譯名‘喬丹’，因此，法律應為其預留足夠的權利空間，禁止他人侵犯。”徐新明說，這就好比，有人擁有一個園子，園子的主人尚未種植樹苗，鄰居未經允許就將自己的樹苗植入園里。

　　在徐新明看來，對于這樣的行為，法律應該盡快清理出局，而不是顧及到所謂的“市場秩序”。不過，前提是權利人應在法定的時效期內主張“在先權利”，否則，超出期限后，鄰居的樹苗已經成樹木了，就不能再移動了。

　　業界認為，對于喬丹體育來說，在這場與邁克爾·喬丹“你來我往”的較量中，公司很可能將失去相當一部分消費者和市場，這種打“擦邊球”的做法難被認可。

　　此外，被判撤銷“喬丹”商標后，喬丹體育的麻煩還沒完。過去4年，由于忙于應對訴訟大戰，喬丹體育的上市進程被迫一拖再拖，接下來的進展仍是未知數。