近年來，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，網絡商標侵權事件也日益頻發。筆者了解到，為全面提升和完善中國品牌的保護與發展戰略，國家相關部門開始全面啟動互聯網品牌保護項目，意圖通過為企業提供集咨詢、預防、監測、維權于一體的互聯網品牌保護機制，建立起中國互聯網品牌保護智庫，進而打造全面的互聯網品牌保護體系。

        互聯網品牌保護迎來新挑戰

　　如今，企業越來越重視互聯網上的品牌傳播，網絡也早已成為諸多企業建立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺。

　　然而，筆者調查發現，互聯網在給品牌發展創造無限機遇的同時，也因其自身全球化、匿名化等特點，給企業的商標權益保護帶來極大的風險與挑戰。在網絡上，各種打著知名品牌名義，注冊假域名、開設假網站、出售假產品的現象非常普遍，域名搶注、品牌劫持、品牌濫用等風險無處不在。

　　目前，我國商標有40多種分類，以“長城”商標為例，就有“長城”汽車、“長城”葡萄酒、“長城”門窗等等。但在互聯網上一個商標只能對應一個域名，誰得到域名，誰就得到互聯網的入口。如注冊了“長城”汽車，葡萄酒、門窗等就與“長城”再也無緣了。正因為域名已成為企業的關鍵資源，所以常有一些組織和個人搶注、仿冒，甚至假冒企業域名。

　　域名搶注一直以來都是一個備受業界關注的問題。今年以來，因為頂級域名的逐步放開，網絡域名的侵權糾紛時有發生。尤其是頻繁出現的各種天價域名轉讓的消息，更是引發了不少人搶注域名的熱潮。而近年來，隨著中國經濟的快速發展，不少公司對于域名的重視程度日益加強，在天價收購域名的企業名單中，中國企業的名字也越來越多。此前，小米為了收購“mi.com”域名，據悉花費了2244萬元；而京東為了購買“jd.com”這個域名，更是花費了3000萬元。

筆者了解到，今年中文的通用頂級域首次出現在互聯網上，中文域名涵蓋更多的中文商標，70多個中文通用頂級域名、1300多個新通用頂級域名如潮水般涌來。每一個頂級域名下的名字，注冊空間是無限的，但是越來越多的域名搶注和商標侵權事件也對企業的品牌形象的保護帶來極大的沖擊，中國企業的品牌保護正面臨著前所未有的新挑戰。

        加快互聯網品牌保護機制的建立

　　在網絡搜索中輸入“錘子.在線”域名，打開的卻是小米手機官網，即便當事雙方都視此為“誤會”，但“錘子手機域名搶注事件”仍一度引起業界對互聯網域名保護的關注。

　　前不久，中央編辦事業發展中心副主任唐賢強在主題為“中國品牌走出去”的互聯網時代全球化品牌保護論壇上表示，加快完善實體商標和品牌在互聯網上的雙重保護，建立健全更加有效的互聯網品牌保護機制已迫在眉睫。中國企業應該充分認識到在互聯網上保護品牌的重要性和緊迫性，共同推動中國品牌的繁榮，促進中國經濟的長足發展。

中華商標協會副秘書長肖蕓表示，近年來，我國商標注冊數量在快速增長，但同時商標侵權現象也愈演愈烈。尤其是在互聯網新格局下，一些傳統的商標侵權問題開始以新的形式在網絡領域擴張和衍生，比如搶注商標對應的域名、建立虛假網站、濫用商標信息等等。面對信息快速更迭的網絡社會，中國企業更應當積極調整品牌建設與發展思路，變被動為主動，積極探索新型的品牌發展模式。“侵權人在網絡環境下使用他人的商標，就是為了造成公眾的混淆，讓公眾誤以為侵權人的商品來自于商標權人，搭商標權人的便車，獲得非法利益。因此，企業應提高商標保護意識，及時注冊商標或域名，加強商標侵權監測，預防侵權風險，及時打擊侵權行為，在實際操作中要注意行政投訴與司法訴訟的雙重保護手段并用。”國內資深商標法律專家、北京黃金智慧知識產權代理有限公司總經理楊永剛這樣告訴筆者。

        品牌監測云平臺助力商標權保護

　　眼下，雖然企業越來越重視互聯網上的品牌傳播，網絡也成為諸多企業樹立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺。但是互聯網商標保護存在知情難、取證難、耗精力、效果差等原因，常使得維權企業的維權行動難以開展，這也折射出了實施互聯網品牌保護機制的緊迫性與復雜性。

　　針對這一現狀，中央編辦事業發展中心研發推出了品牌監測云平臺服務，通過為廣大企業提供品牌域名監測、品牌輿情監測等服務，幫助企業了解品牌在互聯網上的應用現狀；一旦遭遇品牌侵權，便于企業及時獲取侵權證據并采取有效的維權措施。

　　據唐賢強介紹，品牌監測云平臺是我國官方推出的全球唯一自主研發的技術平臺，它將與此前的品牌風險預防、品牌保護咨詢等相關的互聯網品牌保護服務一起，共同用于中國企業在互聯網上的品牌保護。“品牌的發展離不開保護，保護跟不上，發展就會被扯后腿。”中國社科院法學研究所李順德向筆者表示，中國企業應主動出擊，探索品牌發展新模式。

　　李順德認為，在網絡環境下的侵權和盜版顯得更容易些，對侵權行為本身的界定和追究也更有難度。而且，互聯網侵權形式具有多樣性，有的是直接將他人的作品在網上傳播，有的是通過網絡貼吧、微博、搜索引擎的鏈接等各種不同形式實行侵權。李順德表示，相比傳統的知識產權侵權案件，網絡侵權還呈現出高技術、跨地域、隱蔽性強等特點，所以企業更要有前瞻意識和戰略布局，加大力度進行品牌保護。

　　網絡平臺的特點是可以隨時刪除更改，更新快，往往是今天看到有侵權情況，第二天再看時就沒有了；今天看到的是侵犯甲的商標權，過兩天又變成侵權乙的商標權了。對此，楊永剛表示，對于維權者來說，網絡商標保護最大的難點就是如何才能及時發現商標侵權現象的存在？發現侵權現象后如何才能固定證據？而品牌監測云平臺服務滿足了維權者在這方面的需求，具有較大的市場前景。

　　楊永剛還表示，基于網絡侵權行為的特殊性，可借助類似品牌監測云平臺服務的專門服務平臺來達到事半功倍的維權目的。（中國消費者報）