前情提要：6月27日，國外媒體IPPRO近日對CentralNic注冊局CEO Ben Crawford進行了采訪。采訪中，Ben Crawford分享了自己對通用頂級域名對品牌的重要性以及新頂級域名未來發展的看法。

      關于CentralNic：CentralNic是全球知名的域名注冊局，總部位于英國倫敦，其運營管理著.us.com、.cn.com以及.jp.net等多個二級域名后綴，同時持有“.wiki”、“.xyz”等大量新頂級域名。

品牌如何通過通用域名獲利？

       品牌從域名中獲利的方法有很多。首先，品牌可以通過選取關鍵詞作為域名主體來獲取線上流量。如果用戶的企業是科技公司或者初創企業，那么使用新通用頂級域名則能更有效的傳遞這些信息。

       其次，新頂級域名給那些想要注冊理想關鍵詞（些關鍵詞已被其他公司搶先使用）的品牌提供了新機會——用戶可以在新的二級域名中使用這些關鍵詞。

       另外，目前許多大公司進軍互聯網，需要通過新頂級域名布局不同的領域。

       對于錯失了與自己品牌對應的通用域名的企業而言，新通用頂級域名是最好的替補選擇？

      毫無疑問。當然，能夠啟用與自己品牌相匹配的域名對于對于任何一個企圖擴展線上知名度的企業而言都是最強大的品牌策略，但是很多品牌已經錯失了自己的品牌域名，而新品牌又層出不窮。這樣一來，諸如.xyz、.online、.site等新頂級域名則是不少想擁有品牌域名的企業最理想的選擇了。

      目前，新頂級域名.xyz已經成功的賦予了自身“新”、“酷”等特性，不僅吸引了像谷歌母公司Alphabet這樣的大品牌啟用abc.xyz作為其官網域名，也讓大批初創企業趨之若鶩，就連Skype的創世人之一最近也啟用了starship.xyz。

企業如此認可新頂級域名？

       至少科技公司和初創公司堅信不疑。最近我拜訪過悉尼一家新開的餐廳，他們近日就啟用了域名.wtf，該餐廳就可以說是初創公司啟用新頂級域名的完美案例。因為這家餐廳在菜式上非常有創新，從啟用新頂級域名的態度就可以知道他們大膽又前衛。

       還有一些行業性質的品牌使用的是.industry域名，有具體行業屬性的域名比如.bank, .law以及 .tickets則有嚴格的行業限制。另外，現在一些實體企業，比如銷售玩具產品和工具類產品的企業，已經啟用了像.toys、.tools這樣的域名。另外還有一些地域性或者服務型企業也開始啟用新后綴，比如Rostrum.agency和域名Festival.Melbourne。

新頂級域名的注冊量怎么樣？

       近兩年來，通用頂級域名的市場正處于高速增長時期，這是以往任何時期都無法比擬的。而新頂級域名并不是突然出現的一個新事物，它們是伴隨著互聯網行業飛速發展而出現的，是互聯網基礎設施的一部分。

新頂級域名的市場怎么樣？

      越來越多的新頂級域名被啟用，而且目前已經有一些全球知名企業啟用品牌后綴，比如.nikoon、.canon等。使用品牌后綴，將提高辨識度，這樣以來，就像雪球效應一樣，又會有更多的品牌后綴被啟用。

今年最受歡迎新頂級域名是什么？

      我認為一直到今年年底，.xyz將繼續穩坐新通用頂級域名第一的位置，它可能會逐漸瓦解那些已經在域名行業中發展二十年之久的域名.com/.net/.org的市場格局。